EL PAIS saca en portada, hoy, domingo 11 de mayo, una gran fotografía de Marta Ortega, presidenta de Inditex. No es nada extraño que lo haba porque se cumplen 50 años de la creación de ese gigante del textil, con presencia en medio mundo. Lo que es extraño es las dimensiones de esa fotografía, que también aparece en la revista dominical.
No se recuerda una oferta tan grande de una imagen personal en la portada del diario de Prisa. La fotografía no tiene valor, en absoluto, en cuanto a su calidad artística, ni de oportunidad, de movimiento, ni de nada. Ni siquiera se la puede situar en algún lado porque el fondo es de un blanco neutro que asusta.
Se trata de una fotografía de estudio hecha por David Bailey, un fotógrafo internacional que ha trabajado para Vogue, nada menos.
Sin duda la imagen tiene calidad, esa calidad tan necesaria para que la foto pueda ser insertada en álbum familiar, o quizás en el libro conmemorativo de algún acontecimiento familiar.
La foto también podría ser utilizada en un cartel policial de “se busca”, porque está enmarcada en un filete muy amplio de color negro. Quizás para un recordatorio funerario iría bien.
Pero, después de criticar la fotografía viene el comentario para analizar el por què EL PAIS le ha dado tanta trascendencia. Ni siquiera la venida al mundo católico del nuevo papa ha tenido tanta repercusión fotográfica en ese diario que quiere ser el portavoz del centroizquierda español.
Hagamos conjeturas.
Inditex tiene un valor capital de 93.499.560,00 €, más o menos, según la cotización que se nos ofrezca cada día.
Pero el valor de la empresa es mucho más alto. Amancio Ortega, el pater de la empresa, tiene un capital cifrado en 120.200 millones de euros. No está nada mal para una empresa que empezó en un modesto comercio gallego, en la calle de Juan Flórez, de A Coruña.
Las conjeturas nos permite creer que tras esa operación de la portada de EL PAIS, y de su revista dominical, hay algo más. No es lógico que ese diario ofrezca tanto espacio visual a una empresa, por más que se trate de una de las principales de España.
La imagen de la chica es casi comparable a la del Rey Felipe II cuando fue entronado.
EL PAIS está jugando con sus lectores. A estas horas ya se habrá reunido el comité profesional del diario para quejarse de que esa operación se aparta de la línea editorial.
Y la Defensora del Lector estará recibiendo numerosas llamadas o emails expresando la sorpresa del público ante tamaña decisión.
Pero no se trata de una operación inocua. Es bien sabido que ese diario está teniendo dificultades financieras para salir adelante. El anterior presidente, Juan Luís Cebrián, dejó la caja vacía, no porque metiera mano en ella, sino por sus aventuras en España y en América, del norte y del sur.
Veremos si en los próximos días se informa de una inversión millonaria de los Ortega en EL PAIS… si fuera así, podríamos hablar de que estamos ante un hecho sin precedentes, un acontecimiento que será recogido en los libros de historia del periodismo en España.
Manuel López. Profesor jubilado de la UAB. Periodista.
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